1、【奥鹏】市场营销学-北京理工大学北理工市场营销学在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,广告赞助、促销协助是一种()A、人员推销B、营业推广C、公共关系D、促销组合正确答案:B第2题,产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的()A、长度B、宽度C、深度D、关联度正确答案:C第3题,()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。A、功能型市场营销组织B、地区型市场营销组织C、产品型市场营销组织D、市场管理型市场营销组织正确答案:C第4题,诸如、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：()A、广告B、营业推广C、人员推销D、公共关系正确答案:C第5题,已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：()A、维持原价不变B、适当降低价格C、略微提高价格D、大幅提高价格正确答案:C第6题,企业实行竞争性价格一般是在()A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案:C第7题,一名计算机用户发现，规格相同的586

2、计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()A、歧视定价法B、成本加成定价法C、目标利润率法D、边际成本法正确答案:C第8题,早期被称为“倾销价格”的定价方式是()A、流行水准定B、渗透定价C、投标定价D、预测定价正确答案:B第9题,美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()A、心理因素是市场细分的重要依据B、行为因素是市场细分的重要依据C、地理因素是市场细分的重要依据D、人口因素是市场细分的重要依据正确答案:A第10题,滑动作价和风险作价是一种()A、固定作价B、非固定作价C、混合作价D、拟定作价正确答案:B第11题,著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。A、地区型市场营销组织B、产品型市场营销组织C、市场管理型市场营销组织D、产品-市场结合的矩阵组织正确答案:D第12题,()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。A、沙特B、英国C、中国D、日本正确答案:D第13题,实行市场渗透价格一般是在产品的()A、投入期B、

3、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案:A第14题,低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案:C第15题,以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息()A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系正确答案:B第16题,4Ps是指价格、产品、分销、促销。A、错误B、正确正确答案:B第17题,市场营销二十世纪20年代产生于美国。A、错误B、正确正确答案:A第18题,为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场A、错误B、正确正确答案:A第19题,市场细分是指在较大的细分市场上占有较大份额，居于领先地位。A、错误B、正确正确答案:A第20题,市场挑战者的策略核心是进攻A、错误B、正确正确答案:B第21题,随意型购买行为者购买是图方便省事或缺乏主见和经验。A、错误B、正确正确答案:B第22题,品牌化策略对购销双方都有利A、错误B、正确正确答案:B第23题,随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法A、错误B、正确正确答案:A第24题,在现代营销管理中，企业的一切营销活动都是围绕目标市场进行的。A、错误B、正确正确

4、答案:B第25题,人对香烟的需求是一种有害需求。A、错误B、正确正确答案:B第26题,市场营销管理的任务是开展刺激性市场营销。A、错误B、正确正确答案:A第27题,市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间A、错误B、正确正确答案:B第28题,在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者A、错误B、正确正确答案:A第29题,相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销A、错误B、正确正确答案:A第30题,在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法A、错误B、正确正确答案:B第31题,大市场营销提出了富有进取性的市场营销目标。A、错误B、正确正确答案:B第32题,在产品的成熟期，企业应该集中力量改进产品质量，积极创立名牌产品或保持名牌地位。A、错误B、正确正确答案:B第33题,物流管理的目标可概括为以适宜的成本为消费者提供最好的服务。A、错误B、正确正确答案:B第34题,对该产品既有兴趣，又有购买力，而且有机会购买该产品的市场是该产品的有效市场。A、错误B、正确正确答案:B第35题,企业营销时应充分考虑不同国家和地区的审美观念。A、错误B、正确正确答案:B第36题,各种法律、法规是企

5、业的外部环境。A、错误B、正确正确答案:B第37题,一般地说，大多数消费品的销售多采用直接渠道，而间接渠道在工业品的销售中占有重要地位。A、错误B、正确正确答案:A第38题,在独家分销的条件下，通常生产厂家会要求中间商不得经营其他同类商品，特别是竞争者的产品。A、错误B、正确正确答案:B第39题,企业多数情况下需采用单变量细分。A、错误B、正确正确答案:A第40题,市场营销管理的中心是价格管理。A、错误B、正确正确答案:A第41题,产者市场又称为企业用户市场。A、错误B、正确正确答案:B第42题,渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少A、错误B、正确正确答案:B第43题,生产者市场购买行为与消费者市场购买行为差别不大。A、错误B、正确正确答案:A第44题,市场细分的理论依据是消费需求的差异性A、错误B、正确正确答案:A第45题,广告传播产品信息，无论是从传播的范围看，还是从传播的速度看，都是最理想的方式。A、错误B、正确正确答案:B第46题,所谓购买行为，是指消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动。A、错误B、正确正确答案:B第47题,没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求A、错误B、正确正确答案:A第48题,在新产品开发中的“新产品”主要指新发明的产品和新牌子的产品。A、错误B、正确正确答案:A第49题,现代市场营销观念是以顾客导向为中心的企业经营哲学。A、错误B、正确正确答案:B第50题,企业给零售商的产品价格应低于给中间商的价格。A、错误B、正确正确答案:B

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