1、上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案-1活动目标2活动时间3活动内容4活动推广-新媒体内容输出5活动预算6活动效果评估上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案 本次营销策划设计的部门协调和需要有新的营销配套物料 通过新媒体进行活动放大，通过线上和线下的渠道体现活动内容，最终实现销售转化闭环。结合活动时间节点，拓展新的用户人群和更加互联网化的传播方式进行本次的活动。为接下去的品牌活动方案和新媒体传播方式进行探路1、活动主题：打造元旦活动主题主题建议1、双旦 上官上上签，快来抽取跨年福栗吧2、上官祈福抽好运，跨年送您好福栗，(待定)3、快来抽取你的上官上上签！主题还可以多一个配合抖音官方活动，成为其中一个品类上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案活活动动目目标标1.增加品牌曝光率，提升品牌知名度和美誉度2.拓展新的用户人群，吸引潜在客户；促活老用户3.提高新媒体传播效果，探索更加互联网化的营销手段4.创新互联网化的传播方式，为接下去的品牌活动方案和新媒体传播方式进行探路5.结合线上线下渠道，实现闭环销售转化上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案活活动时间动时间12月15日-1月8日1、目标用户主要针对年轻

2、用户、新用户及现有用户；对物料更新敏感的人群，可以营造环境，环境除了店招、门店装修，陈列之外，我们先从产品的季节限定包材开始，让用户自己输出更优质的内容上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案活活动内容内容1.元旦特色主题产品和礼盒新增元旦性质的四果汤或糖炒栗子并限量发售；元旦盒套装将全线产品以搭配组合方式进行包装，特设元旦礼盒(只出栗子限定包装还是要栗子和四果汤都要做元旦跨年夜特定)(1)产品确定元旦特色推出限量四果汤、栗子：线上运营和新媒体小组(2)包装形式确定：新媒体小组，包装形式、视觉搜集其他品牌设计和往期活动内容圣诞主题设计方向-收集好的素材先放在这里李雅雯上官新媒体运营项芷萱(上官新媒体运营-菠菠李妤洁(上官运营部泡泡时间节点上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案(3)预售及采购沟通：线上运营小组，制作时间，预售上架时间节点一轮(18天)：2023年10月19日-11月6日二轮(15天)：2023年11月7-11月21日下单(12天)：2023年11月22-12月3日到仓(3天对接)：2023年12月4-12月6日仓库配送(一周)：2023年12月7日-12月13日采购细节1.确认供

3、应商供货周期，打样周期，把握时间节点上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案NEXT2.后台拉取数据，对于板栗销量/四果汤销量高的门店统配数量提高3.告知供应商分装的份数，根据我们给每家门店的派送数量提供(4)通知文案：新媒体小组时间节点初稿2023年10月19日-10月21日(会议间确定好全流程需要涉及到的文案通知，不论是通知门店，对接达人推广话术)提取元旦跨年夜需要的元素，明确包材要达到的一个效果，输出文字，待包材样式确认后对接企划。营销玩法又哪几部分组成如何闭环落地二轮修改2023年11月22-12月3日下单包材后根据实际包材呈现效果进行文案修改，含门店通知，问卷咨询意见，对外宣发，拍照构图，短视频宣传脚本，达人邀请函及跟踪正式宣发2023年12月4日-12月13日从物料到仓前就要做好门店的意见咨询，到仓分店发货后，进行统计上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案2.新媒体举办线上互动活动，设置有奖互动环节，涨粉增粘性制作系列元旦跨年夜主题短视频，展示制作四果汤和糖炒栗子的过程，并邀请网友参与互动在社交媒体平台上举办互动问答活动，邀请用户分享与元旦跨年夜相关的故事或瞬间，并设置奖励机制。元旦

4、跨年夜赠礼/跨年话题打造品牌独特的元旦跨年夜节标签，鼓励用户在社交媒体上发布与品牌相关的元旦跨年夜照片，并邀请他们使用品牌指定的特定标签上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案(1)互动活动方案：新媒体小组时间节点3.线下门店布置元旦跨年夜主题，进行元旦跨年夜购买送礼活动(基础物料，和标志性物料)(1)确认装饰门店：线下团队上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案时间节点(2)物料选择确定：新媒体小组确定物料的选择(呈现视觉和门店搭配效果)时间节点(3)预售及采购沟通：线上运营小组，采购时间，预售上架时间节点4.销售渠道平台合作，与其他品牌共同举办元旦跨年夜活动，扩大影响力(国民水果)与渠道平台合作，在相关渠道上推出特别的元旦跨年夜节套餐，吸引用户购买(1)确认渠道平台资源置换内容：线上运营小组(2)时间节点：在下单时候即要确认套餐上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案(3)会员储值，进行锁定：推出双节特惠，限时抽奖/返利/满减、满额参加刮刮乐的形式激发用户参与，刺激消费储蓄，小程序抽签(4)反向线上引流：通过线下一百多家门店引导，关注官抖+点赞评论、注册小程序会员等行为可兑换元旦限定小礼品，实现双向

5、赋能引流2023年11月22-12月3日(3)平台展示图片内容文案：新媒体小组时间节点 与周边合作品牌进行联合促销，如与元旦跨年夜蛋糕品牌等合作推出共同购买套餐，增加用户购买冲动(1)确认渠道：线上运营与采购部和渠道资源对接时间节点上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案NEXT(2)产品确定：线上运营时间节点(3)销售方式：线上运营时间节点(4)销售内容的包装：新媒体部门6.在社区内设立元旦跨年夜主题展示摊位，向居民派发上官板栗四果汤的试喝样品，并提供专属优惠券。与亲子机构合作，举办亲子DIY元旦跨年夜节活动，邀请家庭一起参与制作元旦跨年夜节饮品。(主要为活动提供正向素材，为活动做流量放大)-待确认(1)社区选择：新媒体部门确定社区时间节点(2)摊位展示形式：新媒体部门(一个摊位流动进行)上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案时间节点1.KOL与达人，合作与食品领域的知名KOL合作，在他们的社交媒体账号上进行产品推广和试喝体验分享，扩大品牌影响力。邀请生活方式类的KOL合作，邀请他们参与元旦跨年夜节系列活动(1)Kol和达人的筛选：新媒体时间节点(2)Kol的推广：新媒体时间节点(3)平台达人

6、的推广方案：新媒体时间节点上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案活活动动推广推广-新媒体内容新媒体内容输输出出推动的内容方向为：元旦跨年夜节商品的呈现和玩法；营销活动的宣传1.流量放大(1)对各个营销渠道进行宣传推广，利用自媒体平台、微信公众号、朋友圈广告等方式，大力推广活动信息，增加活动知名度(2)积极邀请网红、KOL(待定)帮助转发推广，发挥其在粉丝群体中的影响力，增加活动参与度(抖音)+话题热度如带上#上官上上签#官抖2.流量承接(1)抖音达人本地生活平台进行精准引流带来转化(2)小红书进行精准种草，消费指引，活动内容玩法上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案活活动预动预算算1.元旦跨年夜性质产品研发、包装设计及生产费用：9家直营店预估，1800元2.元旦跨年夜礼盒套装包装设计及制作费用：9家直营店预估，2250元3.线上互动活动奖品、宣传费用：5000元4.线下门店元旦跨年夜布置与促销活动费用：9家直营店预估，1800元5.跨界联合合作方案费用(未知)总预算：10850元上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案活活动动效果效果评评估估1.通过活动期间的销售数据，判断活动对产品销量的提升2.调

7、查客户满意度以衡量活动质量3.社交媒体数据分析，如关注度、转发量、点赞量等，衡量活动的影响力上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案1.对活动各阶段进行数据整理，分析优点不足，实事求是评价实际效果，并提供下一次活动优化方向2023.10.25会议纪要1.包材提升方案ABC封口贴纸样式上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案备注1.四字库(B方案需要)春风得意、龙凤呈祥、龙马精神、龙腾虎跃、龙腾虎跃、龙游天下、运势亨通、事业顺栗、财源滚滚、健康长寿、人际和谐、心情愉悦、步步高升、幸福美满、喜气洋洋、前程似锦、财富自由、家庭幸福、事业有成、心想事成、平步青云、前程万里、一帆风顺、福禄寿喜、吉星高照、财运亨通、金玉满堂、事业顺栗、阖家幸福、一本万栗、金榜题名日上花梢，莺穿柳带.日薰春杏，风送腊梅二江生色，四海呈祥.山川毓秀，松柏长春山间明月，江上春风.光饰竹径，影透花荫岁且更始，时乃日新乾坤正气，日月光华抬头见彩，动手生财上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案唐虞盛世，天地长春天开长乐，人到恒春天开文运，人喜春喝天涯月色，芳草春晖香飘四季，春满九州.祥云捧日，玉树临风一帆风顺，四季平安时和景奉，雪瑞花奇龙兴

8、华夏，燕舞阳春花开富贵，竹报平安花香四季，月满一轮花迎喜气，鸟唱春光怀同雾月，量治春风惠风和畅，化日舒长江山永固，日月长恒.九州国泰，六合春新腊梅报喜，飞雪迎春人登寿域，世跻春台上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案龙腾虎跃，水啸山吟.群鸥戏水，众鹤游天龙吟国瑞，虎啸年丰绿柳吐絮，白杨飞花民生有幸，国运无疆年丰人寿，景泰春和年年如意，处处春风万象皆春 跃马争春岁岁有余春日载阳春盈四海 百业兴旺春和景丽梅开五福花漫九州 五谷丰登国泰民安竹报三多春风得意 诗书门第家瑞气江山不老科气致祥 礼义人家万里春光上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案祖国长春年逢大有 营歌燕舞帆风顺庆云兆日日过小康虎跃龙腾四季平安 芳草迎春龙飞凤舞一派正气堂春色 一元复始月满春盈 两袖清风2.签库(涉及封口贴纸需要)寺庙一百签-百度文库先用一般去排版：如果说不OK再换 第一仟 大吉上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案乾坤万里尽辉光不久雨飞三五尺凡无弯风呈吉祥三竿红日去扶桑3.框框：2024(B方案需要的牛皮纸袋)愿今年，胜旧年！辞暮尔尔，烟火年年从此阳春应有脚，百花富贵草精神岁岁年年，共欢同乐，嘉庆与时新上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案愿得长如此，年年物候新岁末将至，敬颂冬绥朝暮更替，皆成序章旭日始旦，岁月如新顺颂时祺，秋绥冬禧日子常新，食材常鲜新年，旧年，有你皆甜海报设计效果参考上官栗子四果汤元旦跨年夜营销策划案-感谢聆听批评指导THANK YOU TO LISTEN TO CRITICISM GUIDANCE20XX

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