《新媒体营销实务（第二版）》课件任务二自媒体内容营销.pptx
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1、模块一模块一模块一模块一自媒体平台营销自媒体平台营销自媒体平台营销自媒体平台营销项目六项目六 自媒体营销自媒体营销 培养学习者的自媒体营销思维，提升学习者在自媒体平台（如今日头条等）上开展营销活动的创作激情。（1）能根据需要完成自媒体营销内容创作，并能选择合适的平台发表。（2）能在典型的自媒体平台（如今日头条）开展营销。（1）了解自媒体、自媒体营销的概念，知道典型自媒体平台。（2）理解自媒体平台营销的内容策略。（3）掌握构今日头条平台的营销技巧。知识目标知识目标能力目标能力目标素养目标素养目标项目目标项目目标思维导读思维导读课堂讨论课堂讨论 1.翻开你的朋友圈你最近转载的一篇文章是什么？你认为这篇文章什么打动了你？2.在动手写作一篇自媒体平台文章的时候都要考虑哪些因素？自媒体内容营销任务任务6-26-2自媒体平台内容创作思路自媒体营销的文案写作流程爆款文案开头、结尾、评论及标题创作技巧任务背景任务背景“老徐蜂了”纯净蜂蜜是国内知名农产品电商实战家、著名农业自媒体人老徐（微博：好蜂蜜徐亚锋、官网微博：老徐蜂了）创立的纯净生态蜂蜜品牌，取“老徐以疯狂的执着将纯净安全蜂蜜进行到底”之意。我们
2、的蜂蜜理念：在国内蜂蜜市场混乱的今天，我们老徐蜂了品牌定位于精准好蜂蜜，所有的蜂蜜产品将严格死守遵守三条标准。1、蜜源均来自于无污染的地域，核心产区有太湖西山岛、山清水秀的九寨沟生态区、中国生态博物馆之称的秦岭原始林区。2、老徐蜂了蜂蜜均为每年取1-2次的成熟蜜，蜂蜜成熟度平均在最高的41度以上。3、倡导自然农法，所有蜂蜜保留大自然最好蜂蜜的原生状态，不添加，不作弊，不稀释。将大自然所能出产的最好蜂蜜提供给消费者，是老徐蜂了的品牌基础。任务安排任务安排 假设你是“老徐蜂了”网店的自媒体运营专员，现在要为“老徐蜂了”纯天然枇杷蜜开展“新品上市”的自媒体营销推广活动。你认为：1.“老徐蜂了”网店是做头条号还是做公众号？为什么？2.“老徐蜂了”头条号或公众号的目标人群定位是什么？功能定位在什么方面？3.“老徐蜂了”头条号或公众号可以撰写的文章类型有哪些？4.如何在头条号上开展“老徐蜂了”纯天然枇杷蜜的“新品上市”自媒体营销推广活动？用什么样的文案内容吸引消费者阅读？进而进一步转化到网店进行购买？一、自媒体平台内容创作思路明确写作目的明确写作目的建立内容素材库建立内容素材库列内容创作简报列内容
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