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《新媒体营销实务（第二版）》课件任务二自媒体内容营销.pptx

卖家[上传人]：m****u

文档编号：13680196

上传时间：2023-02-03

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1、模块一模块一模块一模块一自媒体平台营销自媒体平台营销自媒体平台营销自媒体平台营销项目六项目六自媒体营销自媒体营销培养学习者的自媒体营销思维，提升学习者在自媒体平台（如今日头条等）上开展营销活动的创作激情。（1）能根据需要完成自媒体营销内容创作，并能选择合适的平台发表。（2）能在典型的自媒体平台（如今日头条）开展营销。（1）了解自媒体、自媒体营销的概念，知道典型自媒体平台。（2）理解自媒体平台营销的内容策略。（3）掌握构今日头条平台的营销技巧。知识目标知识目标能力目标能力目标素养目标素养目标项目目标项目目标思维导读思维导读课堂讨论课堂讨论 1.翻开你的朋友圈你最近转载的一篇文章是什么？你认为这篇文章什么打动了你？2.在动手写作一篇自媒体平台文章的时候都要考虑哪些因素？自媒体内容营销任务任务6-26-2自媒体平台内容创作思路自媒体营销的文案写作流程爆款文案开头、结尾、评论及标题创作技巧任务背景任务背景“老徐蜂了”纯净蜂蜜是国内知名农产品电商实战家、著名农业自媒体人老徐（微博：好蜂蜜徐亚锋、官网微博：老徐蜂了）创立的纯净生态蜂蜜品牌，取“老徐以疯狂的执着将纯净安全蜂蜜进行到底”之意。我们

2、的蜂蜜理念：在国内蜂蜜市场混乱的今天，我们老徐蜂了品牌定位于精准好蜂蜜，所有的蜂蜜产品将严格死守遵守三条标准。1、蜜源均来自于无污染的地域，核心产区有太湖西山岛、山清水秀的九寨沟生态区、中国生态博物馆之称的秦岭原始林区。2、老徐蜂了蜂蜜均为每年取1-2次的成熟蜜，蜂蜜成熟度平均在最高的41度以上。3、倡导自然农法，所有蜂蜜保留大自然最好蜂蜜的原生状态，不添加，不作弊，不稀释。将大自然所能出产的最好蜂蜜提供给消费者，是老徐蜂了的品牌基础。任务安排任务安排假设你是“老徐蜂了”网店的自媒体运营专员，现在要为“老徐蜂了”纯天然枇杷蜜开展“新品上市”的自媒体营销推广活动。你认为：1.“老徐蜂了”网店是做头条号还是做公众号？为什么？2.“老徐蜂了”头条号或公众号的目标人群定位是什么？功能定位在什么方面？3.“老徐蜂了”头条号或公众号可以撰写的文章类型有哪些？4.如何在头条号上开展“老徐蜂了”纯天然枇杷蜜的“新品上市”自媒体营销推广活动？用什么样的文案内容吸引消费者阅读？进而进一步转化到网店进行购买？一、自媒体平台内容创作思路明确写作目的明确写作目的建立内容素材库建立内容素材库列内容创作简报列内容

3、创作简报知识准备知识准备自媒体文案内容类型资讯类新闻类内容知识类内容经验类内容生活类搞笑段子类情感类鸡汤类故事类励志类故事八卦类故事案例类故事二、自媒体平台文案创作类型营造内容的代入感提升内容的提升内容的信任感信任感提高内容的吸引力三、自媒体平台内容创作技巧1.写好开头2.给消费者“挠痒痒”3.制造对比1.用权威2.用细节3.用数据1.讲故事2.提问题 3.用情怀增加阅读量1 1营销策略2 2四、自媒体平台内容营销技巧突出个性，差别化运营突出个性，差别化运营提高辨别，重点突破提高辨别，重点突破掌握技巧，选择合适内容掌握技巧，选择合适内容推荐量推荐量消重算法消重算法文章的安全性文章的安全性学会模仿，巧立标题学会模仿，巧立标题及时调整，化腐朽为神奇及时调整，化腐朽为神奇把握规律，提高推荐把握规律，提高推荐推广方法线上推广方法贴吧QQ群视频网站线下推广方法与商家合作线下体验活动四、自媒体平台推广方法实例分析今日头条今日头条今日头条今日头条营销技巧营销技巧营销技巧营销技巧熟悉发文规范熟悉发文规范提升推荐量和阅读量提升推荐量和阅读量五、今日头条营销技巧提升粉丝量提升粉丝量1.格式2.内容1.打造

4、好标题2.巧用素材获得高推荐量与阅读量1.利用微头条2.开通悟空问答3.主动引导关注4.巧用自定义菜单和外链5.粉丝互动6.借助其他平台引流百家号百家号百家号百家号营销技巧营销技巧营销技巧营销技巧熟悉发文规范熟悉发文规范提升百家号指数提升百家号指数六、百家号营销技巧提升阅读量技巧提升阅读量技巧1.坚持原创 2.标题很重要3.封面图片4.找准标签（关键词）5.发文时间1.内容质量2.原创能力3.活跃表现4.领域专注5.用户喜爱1.训练内容训练内容创建典型的自媒体平台账号，利用自媒体平台营销的基本知识，训练学习者熟练应用自媒体平台进行文案创作开展营销活动的技能。2.训练要求训练要求针对于团队运营的企业新媒体营销，以个人为单位申请一个自媒体平台账号（形成自媒体营销矩阵），对这些账号进行相关设置，规划自媒体平台营销内容。（1）准确选择自媒体营销平台；（2）平台设定和账号详情的相关设置合理有效；（3）平台定位明确，模块清晰，有清晰的框架；（4）进行用户分析、图文分析、消息分析，合理规划营销内容。3.考核要求考核要求（1）图文数据。以文章阅读率和转发率为考核指标，当粉丝量小于100，阅读率高于30%，转发率高于15%；当粉丝量大于等于100，阅读率高于20%，转发率高于10%；（30分）（2）用户数据。以粉丝删增率为考核标准，当粉丝量小于100时，删增率低于50%；当粉丝量大于等于100，删增率低于25%；（30分）（3）图文质量。排版完整性：推文版式完整、美观，段落整齐；文章内容：符合营销定位，逻辑性强，能够带来实际的营销效果。（40分）项目综合训练项目综合训练mooc学院学院教学资源库教学资源库

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